1樓：千享傳媒
新品牌做品牌宣傳，往往需要從零開始，建立自己的品牌聲浪。
作為新品牌，企業在做宣傳前，需要先回答3個問題：
「我是誰？」
「我賣給誰？」
「他們為什麼選我？」
簡單來說，即是需要先解決品牌定位的過程。
以清揚為例，作為賣去屑洗髮水的品牌，清揚在面對已經處於「紅海」的去屑市場時，選擇了差異化定位，以「男士去屑洗髮水」的定位，迅速佔領了同類品牌海飛絲還未來得及佔領的細分市場。
對於新品牌來說，品牌定位的大環境往往也是紅海市場。新品牌在進行定位時，需要對所處市場、行業、人群進行調研，以市場的實際反饋作為自己即將進駐的市場的依據。
對於已經成熟的行業，新品牌往往需要避免與其正面衝突，從競爭較小的細分市場作為突破口，快速佔領細分市場，打入消費者心中。
一、借勢營銷，引起**
2023年的「黑天鵝事件」，助推了數字化**的增長。對於企業來說，具備數字化背景下的營銷頭腦，是品牌營銷成功的關鍵。
以前幾天大熱的「喜茶**抽中茶顏悅色粉絲」的話題為例，喜茶通過偶發事件進行營銷，迅速將自己送上熱搜，完成了一輪近乎免費的品牌**。
對於新品牌而言，因為自身幾乎沒有話題性，在進行數字化營銷時，可以藉助節日、實事、熱點等自帶流量的話題，進行相關聯的內容的創作，通過話題引起共鳴，吸引消費者關注和**。
在covid-19的大背景下，品牌也可以進行社會公益活動，通過公益行動進行品牌**，構建品牌在人們心中的良好形象。
二、定位平臺，進行精準運營
5g背景下，越來越多的企業意識到了網際網路的重要性，選擇在網際網路平臺上開闢自己的粉絲圈。作為新品牌，在圈定自己的平臺時，同樣需要進行平臺定位——尋找與自己品牌dna相似的平臺。
比如做美妝，小紅書、抖音、快手等受年輕女性青睞的平臺，就是品牌的不二之選。而豆瓣、知乎等以深度、知識分享的平臺，就可以選擇性地進行運營。
在做平臺時，品牌需要根據平臺去思考：這個平臺適合發我的內容嗎？他們喜歡我的內容嗎？
帶著問題，品牌需要去多看資料，多去借鑑同型別中的頭部產品的營銷策略，進行相關推廣策略的調整，才能起到精準營銷的理想效果。
三、合理使用推廣工具，尋找大資料中的目標人群
21世紀是網際網路時代，seo、sem技術應孕而生。對於一個全新的品牌，它需要有一個「網際網路身份」，讓消費者看得到、搜得到、信得過。
2樓：微數網路
品牌建設是一個系統的塑造過程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。中小企業同樣也會遇到銷售的瓶頸和營銷的需求，也同樣需要建設自己的品牌來降低企業的成本。但是受到資金和規模的限制，在營銷上的投入和效果容錯率所承擔風險更大，一旦投入的營銷預算所收穫的費效比極低，這對於企業來說將會產生一定的壓力。
品牌的塑造不是為了有品牌而刻意塑造，最終目的是為了實現銷售，讓企業的經營目標達到計劃目標。許多中小企業在制定營銷推廣活動的時候缺乏科學、有效的認知和規劃，以至於造成了很多不必要的資源浪費。那麼，中小型企業在品牌塑造中到底應該怎麼走呢？
第一步：從消費者接觸到的一線終端入手——表現力
由於中小企業的營銷力度和能力很弱，所以很多時候消費者對於品牌的認知大多來自於對終端門店形象的感知。很多中小企業雖然在傳播上很弱，但是依然有著很不錯的銷量，其原因就是因為很好利用了終端的精細化打造，在客戶心智中產生優品的好感度得來的。
1、增加產品在終端的能見度，通過多頻的重複出現，讓產品進入消費者的心智，對產品產生信任度，記住產品，吸引注意力，然後產生購買活動。
2、品牌的終端陳列規範對於消費者感知好壞起到至關重要的作用。
3、終端銷售人員的形象同樣也會影響到消費者對品牌的認知，規範良好的服務行為會贏得消費者對品牌的好感。
第二步：通過廣告來宣傳——提升力
雖然沒有大企業揮金如土的實力，但是必要的廣告宣傳還是必要的。消費者接觸到的媒介途徑有很多，要根據預算合理規劃營銷投入，選擇一些低成本的宣傳途徑。比如說：
pop廣告、網路廣告、自**運營、門頭等等也會產生巨大的威力。具體的策略要根據企業現狀、競爭狀況和消費需求進行具體問題具體分析。
第三步：用公關活動使品牌人格化——親和力
品牌建設也是可以有性格的，良好和鮮明的品牌性格會對品牌帶來很多無形的價值。中小企業在擁有一定的知名度之後就需要考慮如何提升品牌美譽度和忠誠度的問題了，公關活動是一個很好的途徑，可以通過在社會公開的活動，來提高品牌的親和力，從而贏得消費者的好感和提高品牌形象。我們在今天的「品牌建設熱」當中要非常注意這兩種現象：
一是不要泛化品牌，不要誤以為什麼都是品牌，要理解品牌真諦;二是不要用品牌替代一切。迴歸品牌真諦，才能鑄造真正的品牌。
總結品牌建設，是一個需要細心經營和耐心培養的過程。我們需要發現自己的不足，並保持不斷學習的心態。
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1 要讓全體成員目標明確 並且各盡其責，這樣才能心往一處想，勁往一處使，做到共同前進 2 要培養成員的強烈參與意識，因為要讓他們知道有參與就受到尊重，只有受到尊重，才會工作有勁 3 要讓全體成員學會互相傾聽，因為學會聽取他人的意見和建議，才會集思廣益，為企業做出更大的貢獻，也使自己有一個展示的平臺 ...
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