生鮮電商為什麼遲遲不能爆發,淺談生鮮電商為什麼紛紛關門倒閉

時間 2021-10-28 08:35:14

1樓:靈貓電商

用兩個核心的大點來談談生鮮電商遲遲不能爆發的原因:

第一:冷鏈倉儲vs物流配送

不同於3c、服裝等標準化產品,生鮮產品屬於高損耗以及保質期有限的品類,對冷鏈倉儲及週轉效率要求極高,一旦出現庫存積壓唯一導致的結果便是大量浪費。

而被視為「珠穆朗瑪峰」地帶的冷鏈物流恰恰被視為生鮮電商的命門所在。尷尬的是,據業內人士透露,我國現階段冷鏈運輸應用率僅有19%,物流成本不降反升,冷鏈物流費用佔據生鮮電商運營成本40%,這又直接導致了使用者體驗的不斷降低,。即便是享譽盛名的京東物流體系,依舊難以承受生鮮電商之中重。

儘管有些無奈,比起常溫物流,冷鏈物流的要求更高、運轉更復雜、成本投資更多,堪稱一個龐大的系統工程,這往往讓很多電商「望洋興嘆」。

第二:均客單價vs訂單頻率

生鮮食品大多需要冷鏈配送,生鮮食品附帶的氣泡膜包裹、防隔層、專用運輸箱等需要3-10元不等的成本,成本是普通常溫配送的130%,這意味著想要收抵平衡至少需要100元左右的客單價。然而矛盾在於,相較於3c、服裝等其他電商,生鮮電商不幸地被歸於客單價低的品類。

為了克服這個問題,很多生鮮電商只做高階及進口,然而這種極端的做法往往讓他們忽視了「高客單價≠高頻購買」的事實。即便可以太高客單價,較低的訂單頻率依舊讓生鮮電商的發展一路受阻。左右為難的生鮮電商們,只能用**、打折等賠本吆喝的方式來維持熱度。

在生鮮電商尚未解決這些行業痛點,建立健康的商業模式之前,還有一段長長的苦盡甘來的過程。

2樓:匿名使用者

還在角逐競爭中吧,像天貓,易果,我廚這些各有各的側重點

**生鮮電商為什麼紛紛關門倒閉

3樓:匿名使用者

呵呵!看看我廚不是活的好好的嘛,我都離不開了

4樓:流氓耗子先生

線上購買生鮮的習慣還沒有養成,民眾更依賴於線下實際購買的真實。

**鏈好壞無法控制,商品在運輸過程中很難避免損耗。生鮮產品一有磕碰基本就廢了。

冷鏈、倉儲不成熟。冷鏈大環境未普及,**鏈長、笨重,蔬果從摘下自然損害+運輸途中損害都是增加成本的原因。不易儲存、倉儲不當也是增加成本的原因。

綜上所述,這樣會導致生鮮電商線上售賣的商品**比線下售賣虛高,成本高,不解決這些問題,開多少倒多少。

為什麼生鮮電商的發展前景那麼好,卻這麼難做

5樓:前瞻產業研究院

之所以生鮮電商如此虧損,主要的問題之一就是**鏈成本要求太高,配送、損耗、地域、倉庫成本都非常高,問題難以解決。

據《中國生鮮電商行業解決方案與投資策略規劃報告》顯示,接下來生鮮電商要趨於理性,朝著優化產品結構、培育品牌品質的良性方向發展,不斷向上遊產地延伸,逐漸收縮戰線,實現差異化競爭,尋求確實可行的盈利模式。

如此一來,經過寒冬洗禮,生鮮電商企業只需要做到成本控制,提高效率和品質,未來就可期。

6樓:什麼是生意

生鮮之所以大家絕大難做,有幾個原因:

第一、這個市場都很大,所有人都知道,所以,一旦有個不錯的行業,一堆人都蜂擁而至,造成了惡劣競爭

第二、有的是因為中間環節控制不好,導致中間的零售環節進貨價貴,不管哪個生鮮平臺,在開始做的時候,中間環節就要先考慮自己的利潤的話,那這個公司要麼有資本支援,要麼一定會死掉,因為中間環節全靠終端把量做起來後,才有利潤的,不可能一開始就有利潤,所以**鏈很關鍵

第三、面對同行競爭時,沒有競爭優勢,也就是沒有多渠道盈利**,全靠自己貼錢,或者靠賣生鮮賺差價

第四、總部招了加盟商,收錢後就愛理不理,後續的服務跟不上,導致加盟商產品賣不動,面臨虧損,沒有給加盟商提供好的營銷解決方案

第五、沒有設計好模式,大部分的總部只顧自己賺錢,真正一套好的模式需要具備以下三條:

1、讓投資者只賺不賠

2、讓**商不用賣貨

3、讓消費者可以免費

如果總部設計模式按照這三條原則來設計,我相信不管做任何行業,一定會做得很好,我們幫人家設計模式的時候,都是按照這個原則。

不但投資者、**商、加盟商,還是消費者,大家都皆大歡喜,口碑又好,產品又銷售得快,而且不需要花錢做廣告,全部時老百姓口碑傳播,省了一大筆廣告費直接補貼給消費者。

生鮮電商難點何在?

7樓:泡沫丫丫

食材是比較典型的非標準商品,一方面受天氣、土壤、種植工藝等因素,至今沒有一種食材可以做到標準化生產,另一方面受城市流通渠道的控制,導致食材**起浮波動不定。

傳統市場經營者通過對客群的分析,為了快速獲取客戶,在初次訂價和後續合作過程中的**基本採用先低後高或階段性調價的策略,來獲取高額的利潤。一年中80%的時間,傳統市場經營者訂價時保持與市場平衡,或少有結餘,等到特殊的天氣情況以及國家節假日時,尤其是春節期間,大幅度調整**,以獲得幾十倍以上的利潤空間,保證全年收益總體平衡。

當創業者新進食材行業時,對於**的判斷多半停留在地批食材**優勢是佔領市場的唯一辦法,產地直批固然佔具一些優勢,但對於單客戶**食材品類高達30-60種的情況,別說創業者做不到全部產地直批,就連批發市場有數年以上經營經驗的市場經營者來說也做不到。在我看來,創業者想做好食材**,不要花大量力氣放在產地直供上,也不要制定採購必須保持日均15%毛利潤這樣的死規定,更要注重每個階段、每種天氣情況對**進行策略性的調整,以全年收益預期去平衡全年盈收。

另一方面,創業者的通病或者說網際網路的通病,以階段性的成果論成敗,一但模式短時間跑不通,要不逃離,要不馬上換方向,這也是食材行業的大忌。如果認準食材行業,要更堅定走下去,除了賦予新的運營模式外,一定要保持「食材生意人」的商業邏輯,通過時間與經驗的積累獲取財富。

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