1樓：北京理工大學出版社
視覺營銷（visualmarketing）：視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技術可以使商家在最好條件下，包括物質和精神兩方面，向（潛在的）消費者展示商家用於銷售的產品和服務。它存在的目的是最大限度地促進產品（或服務）與消費者之間的聯絡，最終實現銷售（購買），同時提升視覺衝擊，影響品牌的文化。
視覺是手段，營銷是目的。**美工所做的視覺**設計都是圍繞著營銷而做，圍繞著最終成交的目的而做。在電子商務的時代，越來越多的人傾向於網路購物，足不出戶就能買到自己所需要的產品。
但是隨著網路購物的普及，各大網路店鋪之間的競爭也越來越激烈，這時在短時間內吸引顧客就成了關鍵，因此視覺作為輔助銷售的表現形式也逐漸表現出更多的營銷屬性。在某種程度上，店鋪的風格定位和廣告吸引力決定著顧客是否願意消費購買。在視覺營銷中，要想吸引顧客的注意力，引發顧客的購買慾，不僅要時常對店鋪的結構、設計進行適時調整，也要配合產品結構、活動安排進行時效性的變化，從而提升店鋪的訪問深度和顧客的回頭率，如圖所示。
也可以這樣說，轉化率在很大程度上要依賴視覺進行，視覺效果的提升對轉化率的提升是直接相關的。視覺是一種手段，營銷才是真正的目的，視覺是為營銷和最終的購買服務的。
**風格結構定位六大因素
2樓：百度文庫精選
內容來自使用者:蔣文靜
6複色：紅橙、黃橙、黃綠、藍綠、藍紫、紅紫12色相環
（1） 色彩的三要素：1）色相：色彩的相貌和彼此間的區別。
2）明度：指色彩的明暗程度(深淺)。不同顏色相比較的明亮程度，如：
赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，藍色、紫色則最低：同一顏色中，加入黑色後，明度降低，加入白色後，明度升高。如淺紅的明度高於大紅，大紅
什麼是視覺營銷？
3樓：北京理工大學出版社
視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與採購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標誌、色彩、**、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品資訊、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。
視覺營銷的研究範疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域，當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的衝擊，並以此達到促進商品的銷售。
認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的衝擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略，強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在“商品的終端賣場”這一領域。
還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上，將視覺營銷由“商品的終端賣場”領域擴充套件到其他領域，並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。
在實際應用領域，視覺營銷也用“vmd”來表示，是“visualmerchandisdwesign”的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的vmd，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等，需要跨領域的專業知識和技能，並不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。
vmd的概念產生於20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞臺的。視覺營銷是將md（merchandising，商品或商品企劃）、sd（storedesign，賣場設計與佈局）、mp有機結合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。
mp（陳列技法）中主要包含三個內容：vp、pp、ip。vp，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進入店內賣場，注重情景氛圍營造，強調主題。
vp是吸引顧客第一視線的重要演示空間。vp一般是由設計師佈置在櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等場所。
pp，其作用是表達區域賣場的印象，引導顧客進入各專櫃賣場深處，展示商品的特徵和搭配，展示與實際銷售商品的關聯性。pp是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域。
pp一般是由售貨員、導購員等佈置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。
ip，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。ip是商品主要的儲存空間，是顧客最後形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區。ip設定的空間區域為展櫃、展架等，一般由售貨員、導購員負責管理。
從以上內容可以看出，vp是賣場中展示效果最好的，其次是pp，接下來是ip；但在不同的產品類別、不同的品牌中，vp、pp、ip所佔的比例各不相同，主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閒類服裝通常pp在店鋪中所佔比例比較大，jackjones、only都屬於pp展示比較大的陳列模式，而中高檔**通常ip中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於ip展示比較大的陳列模式；但現在vp展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內的pp和ip展示的基礎上加入更多的vp展示，例如韓國品牌依戀（eland）及其下屬品牌都屬於vp展示較多的陳列模式。其實vmd的統籌就是品牌形象定位的統籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環，不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同，如何讓產品在賣場得到最好的表現，同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。
因此，vmd的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境，讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講，vmd的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說，vmd就是容易在終端產生銷售的意思。
從導購員的角度來看，vmd就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯絡的。
由此可見，vmd一般要注意以下三點：
（1）vmd是根據企業理念決定的。
（2）vmd把店鋪想要傳達給顧客的資訊以所見即所得的形式表現出來。
（3）vmd要考慮如何發出商品資訊。
從長遠看，vmd將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中，vmd還包括三大部分：
sd（storedesign）：店鋪空間設計與規劃佈局。mp（merchandisepresentation）：商品陳列形式。
md（merchandising）：商品計劃、商品策略。
在視覺化商品營銷中，merchandising（商品計劃）的比例佔80%，visual（視覺）佔20%。從比例中可以看出，vmd非常強調商品的重要性。
從本質上講，視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結合視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺衝擊力，並對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。
作為市場營銷的一個新概念與新領域，視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域（而非僅限於終端賣場）中有關視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域，在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺衝擊，並以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論，視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。
作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用，發展、拓寬到其他行業，如醫藥、網際網路行業等；從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域（主要是終端賣場）的運用，發展、拓寬到傳播策劃、空間設計，甚至企業的整體識別管理等方面。
視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行資訊的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑藉對“圖”———影象、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺設計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達資訊給受眾的設計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看，視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。
4樓：班欣愉星雪
視覺營銷就是市場營銷層面上一部分銷售技術的總和，這部分銷售技術可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質和精神兩方面，展示我們用於銷售的產品和服務。
比如，廣告、商場裡面的商品陳列等等，很多
什麼是視覺營銷？
5樓：百度文庫精選
內容來自使用者:蔣文靜
6複色：
復紅橙、黃橙、黃綠、藍綠制、藍紫、紅紫12色相環（1） 色彩的三要素：1）色相：色彩的相貌和彼此間的區別。
2）明度：指色彩的明暗程度(深淺)。不同顏色相比較的明亮程度，如：
赤橙黃綠青藍紫中，黃色明度最高，藍色、紫色則最低：同一顏色中，加入黑色後，明度降低，加入白色後，明度升高。如淺紅的明度高於大紅，大紅
視覺形象系統是什麼，什麼是視覺形象
東道品牌創意 為你詳細解釋什麼是視覺識別系統及在品牌創造和管理中的重要意義。什麼是視覺形象 什麼是vi視覺系統 小粽子巴巴 vi視覺 系統 是將ci的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。視覺識別系統，它是以標誌 標準字 標準色為核心的完整的 系統的視覺表達體系。將企業理念 企業文化 服務內容 企業規...
什麼是營銷？營銷是什麼意思，什麼是營銷,什麼是銷售
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