合作了41年，麥當勞怎麼就不要奧運會了

1樓：道峰山營

麥當勞全球市場首席營銷官（cmo）silvia lagnado 在宣告中表示。外界猜測，這和麥當勞在 2015 年走馬上任的新 ceo steve easterbook 有關，因為在他的領導下，麥當勞不僅要整改選單和走數字化改革實驗，還定下了在 2018 年前將縮減 5 億美元成本的目標。

而贊助奧運會，可一點也不便宜。

自 1996 年起，麥當勞正式成為奧運會的 top（the olympic partner）贊助商——官方合作中最高階別的贊助商。top 贊助商可將奧運的五環標誌用作商用，並在同類品牌中只選取一個品牌，每個奧運週期（4 年）的贊助費為 1 億美元。

路透社此前還有報道指出，ioc 準備在 2021 年起，將 top 贊助費翻一倍，升到 2 億美元。因此，麥當勞如今止住和奧運會的合作可立即省下一筆。

除了贊助費高昂之外，還有一個原因在於奧運會現在的熱度也在日漸下降。從收視率來看，2016 年裡約奧運會**時段的收視率比 4 年前的倫敦奧運會下滑了 17%，而**直播的 18-49 歲觀影人群也減少了 25%。

千禧一代都已經轉向了 facebook 和 snapchat 的平臺，他們甚至不知道奧運會已經來到。

購買了 2016 年裡約奧運會的 nbc 電視臺 ceo steve burke 說道。

除此以外，ioc 還在 2015 年修改了贊助規定 rule 40，而更改後的規定間接損害了麥當勞這類給了大錢當官方贊助商品牌的利益。

原本的 rule 40 規定，無論是運動員、教練或是奧運會工作人員，都不能在指定時間內（從開幕式舉辦 9 天前至閉幕式之後 3 天內），和任何非官方贊助商進行廣告性質的互動，否則將有可能會被取消比賽資格或被剝奪獎牌。這算是對官方贊助商非常好的保護了。

而在 2015 年修改後的 rule 40 下，運動員可以參與非官方贊助商的廣告，前提是在廣告中不直接提到奧運會，或使用任何奧運會和殘奧會的智慧財產權內容。

2樓：淺真男

贊助成本得不到應有的回報。