1樓：行順央
為乙個品牌設計師，自己會時常感到矛盾，會經常懷疑 logo 設計的重要性對於乙個品牌的作用常常被高估。logo 設計對於企業經營的重要性，是不是隻是被我們這樣的一些專業人士放大。但是我們始終明確，如果把 logo 符號比作乙個空的容器，需要企業自身把 「意義」 灌入其中。
所以我面對客戶的時候，始終會保持謙虛。
我們經常爭論乙個新的 logo設計得如何，其實都是蠻錯誤的。原因是我們一些人以為企業都在進行跳水比賽，但其實所有的企業都在進行遊泳比賽，所以重點不是跳水的水花的多少，而是你能遊多久。乙個商標對於企業而言，最重要的是足夠長的壽命。
我們更容易犯的乙個常識性錯誤就是：人們常常以為乙個出名的 logo，從它第一天出現就是這樣出名的。但事實往往是當這些 logo 剛剛被設計出來時，它們和一般的 logo 並沒有兩樣。
我們知道，當年 nike 的創始人選擇了勾勾作為標誌，其實並不是很滿意。但當他們選擇了乙個這個 logo 之後，將 logo 放在所有的產品上，做出了很舒服的鞋子，和極具創意的營銷，這才讓這個 nike 這個 logo 具有了非凡的意義。
所以，很多我們覺得好看並抱有好感的知名品牌 logo， 其實是因為 logo 在扮演乙個企業的臉面時候，承載了外界對這個企業的認知。反觀國內的很多車的 logo，我們總是吐槽他們標誌設計醜，其實我們真正吐槽的是整個車型的設計與效能，這才是根本。
所以，logo 設計不應該從單純的美醜去評價，更重要的是logo背後對於品牌與企業理念的惡詮釋。乙個設計明確的 logo 會告訴客戶。
但是我們可以肯定，乙個成功的品牌，受人愛戴的品牌，除了本身提供的產品和服務外，其代表的「價值觀與理念」是否讓人接受，是否會讓人們為其支付更高的溢價，這是我們衡量乙個品牌是否有品牌價值的重要指標。而logo在這裡起的作用就顯得非常重要。
所以我們不應該只是從最後的美醜來衡量乙個logo，而是logo的理念詮釋是否符合企業核心競爭力與遠景的傳遞，這是關乎企業與消費者能否進行良好溝通的開始。<>
2樓：三熙
廣泛的看的話：
理解客戶的要求，這種要求的背後的需求又是什麼；
瞭解客戶所在行業的背景，以及同類者的情況，儘可能接近需求的本質；
觀察客戶面對的終端消費者（如果有的話），看看他們的需求是什麼？客戶是否意識到了同樣的需求或者客戶的想法不同；
整理和分析以上內容，提煉出設計個概念；
結合自己設計上的邏輯和體系，設計；
把方案的氣質和先前的分析對比，調整⋯⋯
順便，單一的logo已經有侷限，你的設計應該是乙個體系，概念可以延展。<>
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