市場調查的科學依據是嘛

1樓：企業內訓師

市場調查的科學依據是資料分析、統計學理論。

市場調查是對現在市場和潛力在市場各個方面情況的研究和分析，目的在於收集市場資訊、瞭解市場動態、把我市場現狀和發展趨勢、發現市場機會，為企業投資決策提供科學依據。市場調查的主要內容包括市場需求調查、市場供給調查、消費者調查和競爭者調查。企業可能進行其中一個方面的調查，也可能進行全面的綜合調查。

市場調查的方法主要有觀察法、實驗法、訪問法和問卷法。

（1）觀察法

是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的物件，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並蒐集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。

（2）實驗法

由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的物件控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的資訊。控制物件可以是產品的**、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用於市場銷售實驗和消費者使用實驗。

（3）訪問法

可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。

結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態度也要儘可能地保持一致。

無結構式訪問的沒有統一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的**進行交談，瞭解被調查者對**的看法。

集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集資訊資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。

（4）問卷法

是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查物件的資訊。在調查中將調查的資料設計成問卷後，讓接受調查物件將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷採用最廣；同時問卷調查法在目前網路市場調查中運用的較為普遍！

2樓：199次回眸

***說過沒有實踐就沒有發言權。