1樓：
一、企業品牌維護的現狀及存在問題分析
如今在我國品牌維護方面，其進步主要表現在企業開始有意識地運用法律手段保護自己了，例如商標的註冊和保護、打假保真等。另外相關的法律措施也在逐漸健全。
1.品牌定位不明確。
每個企業的產品一般都應該有其獨有的品牌，但是，相當多企業的產品品牌沒有深層、明確、具體的內涵，品牌形象蒼白、無個性，無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想(劉媛，2012) [4]。這些企業僅僅是把品牌理解為一種名稱或者符號，用於同類產品間表面化的區分，而無法使這一區分建立在自身品牌差異化、個性化、合理化的基礎上。在這種情況下，任何配套戰略都顯得盲目、缺少依據、缺乏針對性，當然也就無法保證品牌戰略的有效性。
2.不注重品牌的持續發展和長期維護
品牌雖然是無形的，但隨著市場需求和科學技術的發展，它依然會有磨損。這種磨損一般表現為產品的老化、品牌形象的模糊等。品牌在建立以後也是需要長期維護的。
因為只有做好了品牌的維護，品牌樹立的效果才能持續，品牌才能長期存在下去。
3.不注重品牌結構的監控與治理
企業在發展品牌和推廣品牌的過程中，由於諸多客觀或主觀的因素，最終實現的品牌效果難免良莠不齊：有些品牌在這個過程中成長為優秀品牌;也有些品牌不溫不火，僅是存在於市場而已。企業要採取不同措施進行相應處理。
而有些問題很難解決或企業目前沒有能力解決，決策者應果斷做出決策，要勇於放棄，並迅速執行。
二、 品牌對企業的作用
(一) 產品或企業核心價值的體現
企業建立品牌，其目的不僅為了方便將產品銷售給消費者和使用者，而且要使消費者和使用者通過使用從而對產品產生好感，並且重複購買，不斷宣傳形成品牌忠誠。消費者或使用者透過品牌，通過對品牌產品的使用來獲得滿足感感，那麼就會對品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來消費者的決策形成依據並且做出對比和判斷。在這個過程中消費者通過使用產品產生對品牌的認同，實際也是消費者對品牌產品或企業核心價值的認同。
(二) 支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。
任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。
三、品牌維護的操作方法
(一) 樹立正確的品牌觀念
(二) 不斷提升產品質量
(三) 增加產品附加值
(四) 採用多元化的傳播渠道，促進品牌推廣
2樓：想成功就得努力
如何做好企業品牌建設的關鍵要點企業品牌定位
企業若想做好品牌定位，就應該與自身企業的服務群體，消費者思想文化程度，年齡階段，競爭對手的定位，企業產品或服務的優勢與劣勢等等方面相結合。從而制定出與其他品牌與眾不同的品牌定位，形成明顯的價值觀區分，也就是塑造為消費者解決獨有的利益訴求點。這樣就樹立了自身企業的品牌核心價值了。
這才是品牌定位的意義與價值所在。
二.企業品牌建設的關鍵要素，企業的品牌形象設計
企業進行品牌形象設計是為了塑造包裝且獨特的品牌形象特徵，打造與眾多品牌別具一格的視覺感官體驗，從而搶佔消費者的眼球，提升消費者的視覺審美體驗，然而吸引消費者使用者前來參觀和了解該產品的功能與用途，增加消費者的購買機會。同時又與其他企業品牌的形象形成了明顯不同的品牌形象感官體驗。這樣消費者在經過多次的消費購買後或看到多次宣傳，就很可能看到產品形象的設計特徵或其他品牌形象特徵就聯想到了是該品牌了。
讓消費者逐步記住該品牌的形象特徵才是企業品牌設計的目的與價值所在，企業品牌設計涵蓋公司logo形象設計，企業辦公形象設計，實體門店形象設計，產品形象設計，產品的包裝盒形象設計，宣傳冊，產品的手提袋等等全面的品牌形象設計。
三.做好企業品牌建設的關鍵，策劃有品牌內涵意義具有核心價值的品牌宣傳語口號
策劃品牌宣傳語口號需圍繞企業品牌核心價值，用一句話濃縮向消費者傳達企業所能為消費者解決的獨有價值利益，而其這句口號既要輕鬆易記住，還要能夠表達企業品牌的內涵意義，情感訴求價值。在企業進行多種渠道或反覆推廣後，逐步使其消費者通過品牌宣傳語口號聯想到是該品牌了。這就是品牌宣傳語的魅力所在，也恰好在品牌與品牌之間形成了思想價值利益觀的明顯區隔，而一句頗具內涵價值的品牌宣傳語口號更可以體現企業品牌的使命，更能獲得消費者對該品牌的好感與濃厚的興趣。
吸引消費者參觀和認識產品的功能與用途好處，從而提升在消費者購買產品時的心理選擇意向，從而達到增加購買的機會。
四.做好企業品牌建設需制定有效的品牌營銷
3樓：匿名使用者
設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）。
參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者、渠道、合作伙伴、**、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。
「品牌」是一種無形資產；「品牌」就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，「品牌」就無從談起。
其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場佔有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。
中文名品牌建設
概述品牌是一種無形的資產
四條主線
品牌識別 優選品牌 品牌延伸
整體策略
**營銷 品牌理念
三個階段
規劃階段 建設階段 形成階段
四條主線
為了實現在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯想的戰略目標，品牌建設的職責與工作內容主要為：制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，然後以品牌識別系統統帥和整合企業的一切價值活動（展現在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優選高效的品牌化戰略與品牌架構，不斷地推進品牌資產的增值並且最大限度地合理利用品牌資產。要高效建立強勢大品牌，關鍵是圍繞以下四條主線作好企業的品牌戰略規劃與管理工作：
品牌識別
以品牌識別統帥一切營銷傳播進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供翔實、準確的資訊導向；在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴充套件識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品
4樓：精靈復活
一、中國企業品牌建設的重要
1.1有利於提高企業的競爭優勢
企業的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產品在消費者心目中是質量、信譽、效能的象徵和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，而忠誠度可轉變為未來產品的銷售增長，這些正是企業所要追逐的目標。
1.2有利於形成企業的差別化優勢
品牌因其卓越的質量、效能和聲譽體系而成為競爭的屏障，一旦壟斷地位形成，即強勢品牌形成，留給後來競爭者的市場機會就會非常少，而在沒有形成強勢品牌的領域，後來競爭者可以有很多機會，受到的制約也會很小，不需很大動作就可擁有自己的天下，佔據一定的市場份額。
二、中國企業品牌建設中存在的問題
2.1品牌意識薄弱
品牌意識是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，但是目前，我國很多企業的管理者對品牌的作用還不是特別瞭解，尤其是一些中小企業，在創品牌的道路上走動還很艱難，例如一些農產品企業，只是一味的掛牌生產，給企業的發展造成了很大的影響。
同時，我國企業品牌的保護意識薄弱，我國企業產品尤其是名牌產品被搶先註冊的現象尤為嚴重，有一些百年企業的管理者因其品牌意識淡薄，設有及時註冊，導致被國內或國外的一些企業搶先註冊了商標，從而喪失了自己應有的法律權益，例如「熊貓」，「長虹」等。品牌是企業的無形資產，商標被搶注，從另一個角度說明企業的無形資產流失了，價值也降低了，因為商標是由法律確認的品牌內在的權益要素，產品只有依法註冊之後，才能享有應有的法律權益。
2.2 品牌定位模糊
品牌定位指企業將自己的產品推向市場，對其特性、品質和聲譽等給予明確界定，通過精心設計的營銷策劃，將其融入顧客和潛在顧客生活，從而形成確切的市場位勢的過程。如果品牌定位沒有獨特個性、無視顧客情感、沒有「品牌特徵接觸點」、不當定位等等，這些都給企業帶來不少的煩惱。
三、中國企業品牌建設的對策
3.1樹立正確的品牌意識
品牌意識是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映，它引導著品牌定位。中國企業應增強品牌的建立意識，同時還應該對自己的商標品牌進行及時的註冊登記，企業可以利用《商標法》對自己的商標品牌進行
如何做好品牌建設
千享傳媒 新品牌做品牌宣傳，往往需要從零開始，建立自己的品牌聲浪。作為新品牌，企業在做宣傳前，需要先回答3個問題 我是誰？我賣給誰？他們為什麼選我？簡單來說，即是需要先解決品牌定位的過程。以清揚為例，作為賣去屑洗髮水的品牌，清揚在面對已經處於 紅海 的去屑市場時，選擇了差異化定位，以 男士去屑洗髮水...
企業品牌建設包括哪些方面
品牌建設 brand construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計 宣傳 維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者 品牌母體 但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括使用者 渠道 合作伙伴 甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產建設 資訊化建設 渠道建設 客戶拓展 ...
中小企業如何進行品牌建設
波士商學教育 一 定位品牌特質，進行特色品牌建設。品牌定位是品牌建設至關重要的一步，是品牌建設的基石。中小企業的品牌定位應該秉持科學的態度，抓住企業自身的優勢，從自己與消費者利益息息相關的角度進行定位。另外，中小企業的品牌定位還應該採用 避強 和 查缺 的策略。所謂 避強 和 查缺 即避免與強大的競...