1樓：玉虛澄俜
bally品牌家世溯源 bally是一傢俱有150年曆史的世界頂級品牌，2023年由carl franz bally所創立。經過數年如一日的不懈努力研發，其品牌已經躋身世界頂級品牌行列。它「出身寒微」，誕生於瑞士的一個小村莊的一間絲帶製作場。
那年，carl franz bally買了一雙手製皮鞋送給太太作為禮物，其精緻的做工讓bally對製鞋發生了濃厚興趣，進而鑽研製鞋技術並開設首間皮鞋作坊，後來發展為批量生產。 bally的製鞋技術一流為世界所公認。在bally鞋類博物館，竟然可以看到公元前1320-2023年間古埃及的palm shoe，還有15-18世紀的鞋狀飲用器皿。
由於bally出色的設計和精湛的工藝，bally已經在世界高爾夫業界甚至在世界男子、女子巡迴賽職業選手之間也獲得了崇高的聲譽和地位。在bally鞋類博物館還可以看到1880-1885的bally製造的女式鞋子，那種做工和款式現在看起來都不覺得過時，時空機器並沒有使它花容失色，堪稱「經典」。 bally鞋類、皮製品和衣服聞名於世。
但以前的產品還沒有專門面向高爾夫市場的。bally golf 是皮革用具商的分支機構。現在，bally瑞士公司總部是商標持有人，德國spirit of golf是bally golf品牌授權人，該公司擁有bally golf品牌全球生產和銷售權。
欲在高爾夫市場有所作為，採取了一系列策略進軍這個利潤空間很大的市場，以迅雷不及掩耳之勢攻克了這一高爾夫服飾「高地」。它的「護身符」主要是：悠久歷史、先進技術、策略廣告和文化品味。
下面我們試著看看bally golf品牌的成功之道。 bally，一個經營了百年的經典品牌，但在carl bally創始品牌的那一剎那，緣起的故事卻是動人而美麗。 2023年，瑞士紳士carl bally某日在巴黎的流行大道上發現一家鞋店，櫥窗內的美麗皮鞋深深地吸引住他的目光，流連忘返之餘，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。
這段carl bally與皮鞋的美麗邂逅，引發了他想要生產世界上最高階皮鞋的構想。隔一年，第一雙bally皮鞋正式誕生。至今，bally更發展出皮包、時裝、飾品等，成為世界級的精品王國。
經過350道手續才能完成的scribe皮鞋是bally鞋中的最受歡迎的經典代表。平均來說，每雙bally皮鞋經過200道嚴格的製作與檢驗才能上市。品質自不在話下 。
女用、男用皮件，不論是皮包、皮帶、皮夾、名片夾，甚至是領帶、絲巾等點綴性質的商品，精緻巧心的設計與服裝搭配，呈現出畫龍點睛的巧妙效果，看見皮件上的「b」就宛如象徵了精緻優雅的傳統歐洲風格，近年來趨向摩登的設計風格，也可在金屬質材的運用與變化上顯露出端倪。 精緻的致地與做工，使實穿易搭配的bally服裝系列，表露出雋永的經典風格，精品作風、典匠風範都是其重要的特色。這也說明為何150年以來，bally始終受到眾人的歡迎。
在眾多的名牌世家中，bally可稱是獨樹一幟的一家。無論是時裝、鞋類還是手袋，bally始終全心全意去實現一種「整體造型」的設計概念，使其作品散發出魅力十足的氣質。如bally的鞋和手袋，都具有相近的設計特色，彩相同的皮革製造，縫製方式相同，甚至邊標識的手法都相同，這一切均基於一種理念，那就是bally要創造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時裝世界。
bally golf品牌的「護身符」 一.悠久歷史：「暈輪效應」 bally善於運用自己已有的資產。
資產包括土地、機器等硬資產，也包括品牌和技術等軟資產。耐用的、適於某一特定市場的，難以購買的資源可以給公司帶來巨大的競爭優勢。 因鞋類、皮製品和衣服聞名於世的bally有悠久的歷史，是世界頂級品牌。
這是筆巨大的資產，尤其是它為世人所公認的製鞋技術在消費者心目中享有崇高的聲望。難怪bally的高爾夫球鞋甫一問世，立即大受歡迎。一家女性高爾夫球鞋專賣店店主說：
「當顧客聽說有bally高爾夫鞋**時，她們就來看有些什麼產品賣，簡直門庭若市。」 bally的其他皮革產品及服裝都同樣出色。這是bally善於依存自己已有的品牌優勢，著力研發於銷售，發揮「暈輪效應」，將產業橫向擴充套件，開發了其它系列的結果。
中國有句話「愛屋及烏」，西方人也說「love me， love my dog」。這本是嘲諷那些盲從者的，但既然這句話經久不衰，說明有時人們確實懶於思考。在廣告無處不在的今天，人們與其花時間去問明每個廣告的真實性，不如忠實於已用過的好品牌。
bally golf正是基於顧客這種心理，利用自己150多年形成的品牌形象迅速獲得了消費者的認同。 單靠「歷史悠久」幾個字眼打天下肯定不行，「倚老賣老」只會落人笑柄。那麼，bally還有什麼「絕招」？
二.自主研發：自己的命運自己主宰 bally golf服飾將最好的技術和高爾夫時尚健康的主題完美地融合在一起。
bally golf風格自然，品質優良，無論怎樣拉伸和劃撥都完好無損，多輪比賽下來，甚至惡劣天氣下其品質和外觀都恆定不變。 下面試以球鞋和球衣來說說bally golf採用的先進技術。 先以bally golf球鞋為例。
bally golf球鞋採用先進的技術和工藝製造。擁有獲得專利的bally彈性材料技術(bally golf flexitect technology)。針對腳的不同寬度，設計了三種鞋底鑲嵌物。
設計以人為本，腳掌前端和腳後跟有考慮周全的墊子，特別合腳，還可以調節腳掌溼度，bally球鞋是僅有的幾個採用整形軟墊的高爾夫球鞋。 bally golf球鞋的外底功能極佳，為超薄設計，採用bally flexitec技術，彈性極好的鋼片，特別柔軟，壓力易於分佈。較之其他球鞋，腳掌可以更接近地面6毫米，可使站姿更穩，擊球更準確。
採用了bayer的desmopan(r)材料，技術含量很高，耐磨、防潮、抗腐蝕、不怕油汙。而它的防水布料100%防水，球場上的雨水和露水都不影響打球。 bally golf球鞋的型號多種多樣，款式獨特。
從新古典風格球鞋到風靡世界的現代風格球鞋，應有盡有。這使各種愛好的高爾夫球手都可以找到稱心如意的鞋子。 再說說球服。
bally golf在設計和功能方面設定了新的設計標準。球服用料為功能性面料，智慧裁剪，保證穿著的最大舒適度，全天候均可打球。 球服面料為rayon/lycra 纖維，質輕、柔軟、伸縮性良好，保證運動最大的舒適度和靈活性。
還採用最新技術，為針織衣物開發了cool labo(tm) 面料。其特點有：透氣，保持穿著涼爽、舒適；吸汗，速度是普通棉質球服的三倍。
有效過慮92%的紫外線。du pont coolmax 也不錯，纖維延展特性好，可以將身體的溼度轉移到纖維的外層，外層可以比任何其他材料幹得快。 高爾夫運動中要求**暴露在戶外的時間特別長，動作多，幅度大，這些材料就是充分考慮到了高爾夫的需要。
bally golf技術優勢不言自明。然而，單靠技術起家的企業猶如偏食而發育不良的孩子，不久之後各種疾病將接踵而來。德國哲學家海德格爾在半個世紀前也曾哀嘆說：
「技術的白晝等於人類的黑暗」。 可bally golf的新技術並沒有帶給人類黑暗，相反，它使人類感覺陽光更燦爛。但bally golf成功的原因還遠不止此。
接下來我們可以看到，借用明星找到bally與高爾夫的契合點是其又一「護身符」。 三：借勢雙星：
打入高爾夫服飾市場 尼克-法爾多(nick faldo) bally聘請尼克擔任bally golf技術總監10年，主要從事新產品的研究與開發。他還將幫助設計高爾夫球服、鞋子和配飾，即以其姓氏命名的faldo 系列產品。另外，尼克-法爾多還將參加rlc**和各種市場活動。
此舉利用了尼克?佛度的知名度使人們迅速認同了bally 的高爾夫專業品味，使bally golf順利跨入了高爾夫行業。 當尼克-法爾多高爾夫生涯走到頂峰時，他的商業生涯卻正在開始，涉獵了球場設計、專賣店和高爾夫教學機構等行業和領域。
他曾獲6個職業大賽冠軍(包括三個美國名人賽和三個英國公開賽冠軍)，是歐洲最受景仰的高爾夫球手之一。他2023年出生於英國赫特福特郡(hertfordshire)的衛爾溫花園城(welwyn garden city)。 「我們得依靠這匹黑馬，我們對他的信任彷彿與生既來。
」ralph libonati公司的stephen libonati說道，「尼克在nbc和espn電視臺的收視率很高。他那拼搏的精神猶如熠熠明星照耀著人們前行的道路。」 在2023年的美國公開賽(u.
s. open)上，尼克身著自己參與設計的bally golf球鞋和球服在第三天打出了最好的成績：在第66洞打出了最低杆數，將泰格-伍茲(tiger woods)、菲爾-米克爾森(phil mickelson) 和瑟吉歐?
賈西亞(sergio garcia)甩在身後。 詹尼弗-羅莎爾絲(jennifer rosales) 2023年，在chick-fil-a慈善高球錦標賽(chick-fil-a charity championship)上，她身著bally的橙色t恤和時尚的尼龍運動褲參賽。bally正式與lpga新秀詹尼弗簽下合約。
「現在我和bally簽約了。bally一直想給我設計流行的款式，實際上他們現在做得很成功。每個月我的衣服都在更新，我非常高興。
」 黑髮褐眼的詹尼弗身高5』5"，2023年9月出生於菲律賓首都馬尼拉(manila，phillipines)，畢業於南加利福尼亞大學(the university of southern california)。她12歲開始打球，曾獲得5個菲律賓女子業餘公開賽冠軍。2023年轉入女子職業選手。
她曾在2023年的美國公開賽(u.s. open)上進入前10名。
2023年第一次參加公開賽，獲得並列第12的成績。2023年曾獲得並列第13的成績。2023年的chick-fil-a慈善高球錦標賽冠軍是她獲得的第一個lpga巡迴賽冠軍。
活潑美麗的詹尼弗為bally注入了青春活力。 bally獲得了明星也就獲得了「民心」。至此，尼克-法爾多的專業氣質和珍妮弗的青春氣息使bally golf品牌含金量更高了。
明星撐腰，bally golf也許應該滿足了。但bally就是bally，它永遠居安思危，遠瞻未來—— 四：文化優勢：
意義消費 加拿大著名傳播學家麥克盧漢將衣服看作「**的延伸」，認為衣服「既可以被視為一種熱量控制機制，又可以被看作是社會中自我界定的手段」。事實上，bally golf已經自覺地達到了這兩個要求。前者上文已經述及，不再贅述，現在從文化(即意義消費)的角度闡述之。
麥克盧漢認為，「過去的若干世紀中，我們從頭到腳都緊緊包裹在衣服裡，包圍在統一的視覺空間中。現在的電力時代把我們引入一個新的世界，在這裡我們將以整個的體表生活、呼吸和傾聽。」 穿上bally golf的服裝，使人覺得舒適透氣，運動靈活，真的融入了大自然。
中國人「天人一體」的思想在bally golf上得以凸現。 麥氏還認為：「在服飾和住宅中，都會興起許多崇尚新奇的熱情，各種功能的最終平衡都會使大量新興的禮儀逐漸被人拋棄。
」 美國學者j·伯德利亞爾指出，現代社會的消費實際上已經超過實際需求的滿足，變成了享受物品「意義」的消費。換句話說，已經由物質的消費變成了精神的消費。人們購買某種商品或服務主要不是為了它的實用價值，而是為了尋找某種「感覺」，體驗某種「意境」，追求某種「意義」。
成功的商家不單從硬環境去打造品牌，bally golf就是這樣，它生產高爾夫球服也生產自然、健康等時尚的理念。這不僅極大地增加了產品的附加值，也徹底摒棄了「無奸不商」的陳腐觀念。 伯德利亞爾認為，由於消費的符號化和象徵化，現代社會的消費傳播越來越體現出「差異化」特點，即追求個性和與眾不同，所謂的「風格傳播」的特點越來越突出。
在發達國家高爾夫已經成為普羅大眾的活動，經歷瞭解構主義思潮洗禮的現代社會已經更崇尚平民性，所以bally golf並不過分強調「尊貴」、「顯赫」之類的主題，相反，它的面料設計都遵循自然和諧，有品味而不自以為是，有個性而不擺花架子，其品牌影響力自然而然深入人心。
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