1樓：匿名使用者
電影票是便宜了還是貴了？根據5月底出爐的《2011中國電影產業報告》(以下簡稱《電影報告》)顯示，2023年平均票價比2023年增長了18%，**高昂的3d影片和imax影片成為“罪魁禍首”之一。在前日第14屆上海國際電影節題為《數字時代的影院角色》的第三場電影論壇上，業內人士對此作出分析，銀幕太少、規模上不去，好影片少、人氣不足，被認為是電影票價一時還降不下來的新解釋。
會後，中影南方電影新幹線總經理趙軍等業內人士接受本報記者採訪時表示，人氣才是影院的生命線，如果每個月有20部以上的好電影，影院為了拉回頭客，自然會降低票價。
高票價由來
a 人氣不足 去年平均每場7個觀眾
小趙在廣州鬧市區天河城附近的寫字樓工作，下班以後到影城想挑一部影片的他禁不住抱怨，相對數千元的工資來說，一場電影60、80元的票價偏高。儘管影院上午屬於半價時段，他卻抽不出時間。接受記者採訪時他說，如果票價沒那麼高的話，他也許會多些來看電影。
遺憾的是，電影票價一時還降不下來。儘管小趙說的60元、80元只是影城裡的掛牌價，而不是全行業的平均價，但據《電影報告》顯示，2023年中國電影平均票價為36.38元，2023年平均票價比2023年增長了18%，超過了40元。
在前日的上海電影節論壇上，有業內人士提出了票價居高不下的新解釋：北京新影聯負責人高軍認為，目前中國銀幕數量不足，電影票沒有降價理由；另外，好電影太少也成為原因之一，中影南方電影新幹線總經理趙軍表示：“好不容易有一部賣座的電影，作為影院經理自然不會降價。
”趙軍在論壇之後接受本報記者採訪時具體闡釋了他“好影片少導致票價貴”的觀點，他認為，雖然3月上映的《觀音山》票房很高，但“一部《觀音山》是不夠的”：“如果每個月有20部以上的好電影，影院為了拉回頭客，自然會降低票價。”趙軍認為，好影片太少，後果是人氣不足。
不少業內人士認為，人氣不足依舊是困擾中國電影業的一大難題，2023年中國電影票房達到101.72億元，同比增長63.9%，而2023年觀影人次約為2.
84億，相比2023年增幅為33.3%。有業內人算過賬，全國平均下來，一場電影才7個觀眾左右。
b 3d和imax拉** 影響觀眾消費慾望
在廣州一間中學當老師的胡先生帶著妻子和兒子一家三口來看《功夫熊貓2》，對於他們這樣的家庭觀眾來說，在全價時段看3d影片要花費300元。去年暑假他們就花了這個**看了《冰川時代3》。胡先生還對記者回憶起去年初上映《阿凡達》的情形，巨幕（imax）版的票價不僅一度上調至160元，聽說上海還被炒到600元。
3d和imax影片對平均票價的拉動不言而喻。業內人士指出，近年來中國電影平均票價的**，與3d影片的熱潮不無關係。《電影報告》指出，觀影的新體驗雖然能夠刺激觀眾走進影院，但這只是短期的效果，長久來看，因此而帶來的票價問題，必將影響觀眾的消費慾望。
“如果除去3d和巨幕影片的因素，去年中國整體的電影票價其實是同比下降的，與當年全國物價**的總趨勢逆勢而動。” 趙軍曾如此總結。趙軍對本報表示，這也是去年總體票房增長速度超出人次增長的原因之一。
c 房租漲價 票價跟著漲
近年來，隨著商業地產升值，地租紛紛漲價，地租漲價，電影票價就得跟著漲。房地產租金的急劇**，被認為是影院經營承受的最大壓力，最近10年來，影院房租佔票房的比例從10%已經漲到17%~20%，以至於不少影院經營者表示，影院是在為房地產商打工。
d 最低限價 票價沒得降
來自制片方的最低限價，也為電影票價的下調設定了障礙。近年來國產影片製片成本不斷提高，導致片方提出的最低限價也日益升高。2023年7月上映的《唐山大**》，一舉將國內保持了多年的最低限價水平由一線城市30元、二線城市25元，提高到一線城市35元、二線城市30元，該片在各地的票價隨之水漲船高。
不過，也有業內意見認為，最低限價針對的是影院之間競相減價的惡性競爭，是為了防止票價雪崩，因此並不會傷害消費者利益：“把最低票價定為35元起，我覺得觀眾承受得起。”
2樓：
近日，電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》（徵求意見稿）。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票，對現行的週二半價日和工作日的上午陽光場並未限制。
如果《意見》的徵求稿能獲通過，並在各地得到確切的落實，那麼對影院的團體包場會產生一定影響。以上海為例，目前許多影院的包場**，尤其是非熱門電影的團體票**都在7折以下。至於有的影院推出的會員制所執行的**體系，也通常在7折以下，但其中尚有變通的空間。
不過，影響最大的可能是****這一塊的業務，以目前上海平均**電影票價30元左右的**而言，它們都在受限之列。不過，該人士指出，由於絕大多數影院對**行為都“既愛其客流，又怒其低價”，如果作為行業行為來迫使**提價的話，歡迎度肯定無需擔憂。
對於週二半價日和週一至週五上午票價半價，《意見》是採取了鼓勵態度。另外，《意見》也鼓勵影院、院線開展形式多樣的**活動，不過正價7折的底線卻不容突破。從目前的低價票可達的三四折回升到7折，對觀眾而言幾乎是支出翻番。
和本報接近的一些院線和影院人士表示，對其影響需要實際觀察，目前還不能憑空作出判斷。
3樓：付正軍
**、銷量、利潤三者之間的關係很微妙，需要平衡，但絕對不是一種簡單槓杆關係。
降低單品**，雖然銷售毛利率降低了，銷量卻可能成幾何倍數的增加，總體毛利額反而會增加，增加銷售必然要發生費用，而其中的固定費用分攤在每件商品上的份額會被攤薄。也就是說降低**一定會降低單品的毛利率，但未必降低總體的毛利額。
電影票價也是如此，影院的費用中固定費用佔比很大，片租、房租、人工工資、固定資產折舊等都不會因為少了一個人看電影而降低，也不會因為多了100個人而增加，與其10個人看收入350元，不如降到一個大部分消費者都能接受的價位，將10人提高到30人，即便沒人18元的票價，也還是比350多
4樓：凌炫天線
儘管業內人士在此前分析說，此次“最低限價”的上調，針對的是影院之間競相減價的惡性競爭，防止票價雪崩，並不和消費者利益掛鉤，但《金陵十三釵》最高120元的票價以及《龍門飛甲》imax版150元的票價，還是把國產電影票價推向新高。
“提高最低票價並不意味要漲價，那只是製片方對自己的一種保護。”對中國影史上最貴的電影《金陵十三釵》漲價，著名導演馮小剛近日發微博力挺“老競爭對手”製片人張偉平。
影評人葉小凱卻十分贊同八大院線抵制《金陵十三釵》調整最低票價的做法，“如果每個電影發行方都想定什麼票價就定什麼票價，那中國電影市場就亂套了”。
而對於這場白熱化的分賬大戰，網友們則普遍表示，大鱷之間怎麼“分豬肉”他們沒興趣，他們更關心的是已經很高的電影票價的走勢。對於漲價結果，影迷們大多表示難以接受，因為40元的“地板價”一出，連平時能接受的**價都要**，而這一切的前提是作為消費者，我們對影片是否物有所值一無所知，更沒有機會介入電影票定價，能選擇的只有買票還是不買票。
“最低限價”進入公眾視野始於去年暑期檔上映的《唐山大**》。當時影片投資方向國內各大院線下發提價通知：a類城市（如北京、上海等）最低票價不得低於35元。
此前國產大片最低票價一般都是30元，而影院的正常票價一般都是最低票價的兩倍。
而從去年賀歲檔開始，《趙氏孤兒》、《非誠勿擾2》、《讓子彈飛》幾部華語大片紛紛加入漲價行列，引發“最低限價”大面積上調，很多熱愛電影的人都深刻感受到來自影院“通貨膨脹”的壓力。
“最低限價”是指片方跟院線在合同中約定，電影院在售票時不能低於這個**，如果低了就由電影院自己掏錢補齊。從表面看，片方提高最低票價的確不與消費者購票****畫等號。“但最低票價上浮，如果院線仍然維持原有**並以原定打折**活動**電影票，那麼院線勢必將讓出更多利益。
如果院線希望維持原有利潤，必然只有漲價一條路，從消費者手中拿回這筆錢。也就是說，最終羊毛還是要出在羊身上。”一位不願透露姓名的院線經理說。
據記者不完全統計，相較於其他2d大片如《變形金剛3》、《哈利·波特7》等，《金陵十三釵》的零售票價提高了5~20元，晚七八點**檔票價均在100元以上。而《龍門飛甲》似乎玩了個文字遊戲，宣佈2d版降價，主攻的卻是3d市場，票價與其他3d大片百元左右的零售價基本持平。所以，想降低看這兩部大片的成本，觀眾很有必要在影院和場次上動點腦筋。
當電影票價直線攀升到3位數，2023年中國電影票房130億的目標似乎已經近在咫尺了。
近年來我國內地電影業發展迅猛，自2023年起，中國內地電影市場票房每年均以兩位數字增長，成為全球電影票房增長最高的國家，2023年更是一舉突破百億大關。不過，分析一下2023年百億票房的成色，不難發現，除了得感謝《阿凡達》、《盜夢空間》等國外大片十幾億的票房貢獻外，僅憑提高“最低限價”這一項，中國觀眾就為100億票房多貢獻了約10億。
不久前，電影票**被網民列為中美物價pk的物件，結果，美國電影票**“慘敗而歸”：根據美國國家劇院業主協會的最新統計，今年第三季度美國的平均電影票價已經降至7.94美元的新低。
結合國民收入衡量這兩種**，在美國看一場電影只佔人均收入的0.2%，而在中國按大城市中每月5000元收入算，每張電影票80元，看一場電影的支出要佔收入的1.6%，是前者的8倍！
全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影，但在中國內地，一張票動輒賣到七八十元，讓很多人望而生畏。著名經濟學家郎鹹平曾撰文指出，中國電影票價25年漲了800倍，“這叫什麼？物價泡沫！”
任何一種商品的物價水平都有其定價機制，電影票價也不例外。我國電影票**為什麼如此之高？據業內人士介紹，電影票價受到影片製作成本、當地居民消費水平、影院經營成本、排片規模和時間等諸多因素的影響。
在產業化環境下，保證影院和片方成本的**，無疑是定價過程中考慮的必要因素，但近年來電影製片成本和影院經營成本的增加，則不可避免地反映在票價上。
從2023年張藝謀的《英雄》開始，中國電影邁入所謂的大片時代，明星片酬的飛漲、外國團隊的加盟、3d技術的普及，使得影片製作成本日新月異，這對全國平均票價的拉動不言而喻，但票價高更大程度上還是“國產影片盈利渠道單一”所致。據瞭解，目前中國國產影片綜合收益的90%以上來自國內票房收入，產業鏈很短，電影內容的壽命通常只有一個月，其回報是一次性的，所以製片方急於靠票房回本。
票價高，還因為影院租金越來越高。
中影集團董事長韓三平曾透露，2023年中國電影總票房雖然已突破100億元，但國產片中盈利的只有10%，真正穩賺的是地產商。他們一手收租金，一手還拿走高額的票房分成，去年百億票房中的20億元，都歸入了地產商的腰包。
“中國的電影票價已經被地產綁架了！”“中國電影票價不是影院說了算，而是由房地產商定的。”中國傳媒大學教授趙寧宇這一之前在網上被拍磚的觀點，似乎正在成為現實。
另外，銀幕太少、規模上不去、好片少等問題，也成為電影票價難以降低的原因。
有專業人士分析，一張電影票之中包含上交國家電影發展專項資金、營業稅、院線和影院分成以及製片和發行方利潤。可以看到，一些政策性收費使得電影票價居高不下；另一方面，院線和影院與製片方發行方之間的分賬如果沒有明確的遊戲規則，兩虎相爭的結果很可能就是票價一漲再漲，把各自的損失變相轉嫁給觀眾。
影院越來越多，看電影卻越來越貴，中國電影與其說創造了“票房奇蹟”，不如說創造了“票價奇蹟”。
票房大躍進，難以掩蓋電影業的深層次問題：2023年全年票房同比增長63.9%的同時，觀影人次卻遠未實現同樣大幅的增長，高票價正在讓人們失去進影院看電影的習慣。
相關統計數字顯示：2023年，美國年人均觀影次數達到5.7次，韓國為2.
27次；但中國全年觀影總人次僅為2.84次，也就是說人均5年才進一次電影院。
而對電影製作方來說，虛高票價使人們的電影消費只集中在幾部炒作生猛的大片上，大多數電影將在少人問津和盜版盛行中血本無歸。對於正在快速發展中的中國電影產業，高票價更像是一場災難。
而更讓一些業內人士擔憂的是，一些引進大片近幾年的“最低限價”一直保持穩定，國產影片的身價卻逐年看漲。差距一旦拉開，好萊塢大片越是橫行無忌，國產片就輸得越慘。
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