1樓：咱是棒槌
首先加多寶在樹立王老吉時一直保持良好形象，在災難來臨時進行集資捐助，當與廣藥集團發生商標糾紛時，在網路，微博，貼吧，賺取了不少同情心。其次在商標案定下以後，加多寶緊鑼密鼓的開始了新的一輪戰鬥，如果你留意會發現從速度上廣藥就落後了很多，一、市場定位
一、市場定位
加多寶沿襲了在營銷策劃王老吉品牌時一貫的定位思想，對加多寶涼茶進行了精準、明確的定位：正宗涼茶領導者——加多寶。大張旗鼓地宣傳加多寶是正宗涼茶，直接挑戰王老吉的正宗涼茶定位。
包含冠名《中國好聲音》，加多寶也向外界宣傳是看中該節目的正宗概念。
為了有效阻截原來的王老吉品牌，用了這樣的廣告語「全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的味道，還是原來的配方」，並且使用與原來的王老吉廣告相似的場景畫面，試圖讓原來的王老吉消費者相信王老吉涼茶已經改名加多寶涼茶了，加多寶涼茶就是正宗涼茶的代表。通過此種策略，試圖留住原來為王老吉品牌辛辛苦苦積累下的老顧客。
通過這則改名廣告，可見加多寶集團已經從最初的打「悲情牌」走到了今天與「王老吉」徹底決裂。加多寶正在一步步的搶佔先機，相比之下，廣藥王老吉大健康產業公司還在為生產線煩擾。
二、品牌傳播
6000萬巨資豪賭《中國好聲音》，加多寶賭贏了。《中國好聲音》的成功，不僅讓浙江衛視迅速在眾多衛視中脫穎而出，讓湖南衛視、江蘇衛視嫉妒眼紅；也讓加多寶的名字隨著傳播得更廣。冠名《中國好聲音》只是加多寶品牌傳播策略中的一個很小的部分，如果稍加留意，我們會發現加多寶幾乎冠名了國內所有衛視的知名綜藝節目。
甚至有人發現，某些
二、三線城市的電視節目，加多寶也進行了冠名。
除了電視節目冠名之外，加多寶的電視廣告可以說也是鋪天蓋地。加多寶看來是下了「血本」，要讓加多寶涼茶迅速打響市場。這與當初在**期間王老吉捐款一個億的大手筆是殊途同歸。
三、渠道覆蓋
廣告學中有一個「終端鞏固提高原則」，講得是品牌廣告不僅要在大的**平臺**，也要在銷售終端不斷地出現，以加深消費者的心理印象。加多寶深諳這一道理。筆者因工作需要湖南地區各個城市出差，經常在一些餐飲、商超等銷售終端看到加多寶的噴繪、紅燈籠等各種宣傳品。
幾乎每一個有加多寶涼茶銷售的地方，都有加多寶涼茶的廣告。這種終端覆蓋的能力，是其它快消品品牌無法超越的。
筆者也在網上查詢了些資料，瞭解到加多寶有一個龐大的渠道隊伍，這些渠道人員不僅有銷售指標的考核，也有終端宣傳的考核。每天需要貼出多少張宣傳品，都是有明確的數量要求。正是靠這種強大的執行力，才有了我們看到的鋪天蓋地的加多寶涼茶廣告。
簡單分析了下，加多寶首先有一個明確的市場定位，然後是通過品牌傳播與渠道覆蓋，將加多寶涼茶品牌傳播出去。運用得是最簡單的營銷道理，但正因為其強大的執行力，保障了營銷策略的落地生根。
2樓：匿名使用者
在以前把王老吉做起來的時候就已經積累了多年的品牌運營經驗，這是第一；第二，以前積累了多年的渠道關係，分銷商的管理已經成熟；第三，加多寶對於慈善事業的貢獻這點在很多國人的心裡還是佔據了相當的位子的，口碑營銷很重要；第四，適時的抓住機會和各大**、各大諮詢機構資源共享。
3樓：
中國好聲音的廣告印象深刻呀
4樓：匿名使用者
關於品牌推廣這塊的水多深我是明白了，那家公司我就不說名了，算了，都是以前的事情，大家還是要小心點，不然吃虧的是自己，現在公司發軟文或新聞都是錦隨推那邊發，至少實在點，不玩套路。
5樓：高琪
以前是做的王老吉的品牌，後來又在電視上做了很多的廣告
怎樣如何推廣和宣傳品牌？
6樓：詷磤侔壟牌諝
1、品牌寬度推廣階段：
推廣目的：建立品牌知名度。
推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。
7樓：項癸秀隘
找專門做推廣的人最有效，最好是選擇對推廣專案擅長和熟悉的，可以更好的給你做引導和推薦，之前找過推一手做過，感覺還可以，是一級**商，沒有差價，方案也可以免費定製。
8樓：訶軌齲斃論售
品牌的產生從來都不是偶然產生的，而是需要精心策劃。
9樓：微數網路
品牌推廣的先後不同時期劃分為匯入期、成長期、全盛期和衰落期四個發展階段，這四個階段的提出將對企業的品牌推廣會有許多現實意義。
品牌寬度(brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度(brand depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。
1、品牌寬度推廣階段：
推廣目的：建立品牌知名度。
推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。
推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。
這個階段主要是通過一些傳統的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者瞭解、知曉品牌的基本內涵：產品、品牌文化等，是屬於和消費者的初級溝通。
2、品牌深度推廣階段：
宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。
推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。
推廣策略：深度互動，創新傳播。
創新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨闢蹊徑，大膽創新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動。
具體操作： 企業可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度瞭解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，並藉助消費者口碑進行宣傳。
推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動。
具體操作： 每一個員工都是企業品牌宣傳的一個活廣告，企業可以通過實行員工持股、員工進行企業文化的學習等，首先從企業內部達成一個「傳播源」，藉助員工的這種對企業文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。
推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。
具體操作： 以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。
3、品牌維護階段：
宗旨：維護品牌高度。
策略：寬度推廣+深度推廣
據統計，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年，品牌達到一定知名度後的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的一個高度之後，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。
總之，品牌推廣只有找「對」消費者和品牌的情感切入點與燃點，和消費者進行心靈對話，達成共鳴，才能大大提高高品牌推廣的效果，降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態度來講，迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素，品牌推廣就不難找到一個很好的方法，達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。
10樓：咪狐科技
品牌的最大價值體現在差異化，即有無我有，人有我優，因為如果你的產品和別人完全一樣，你的核心競爭力就體現不出來。想要用最小的投入撬動最大傳播度大致有這樣的「三步走」：
1、要有市場需求，尋找自己的賣點 2、清晰定位，找到宣傳策略和服務人群 3、接下來就是推廣，線上有：搜尋引擎、自**、社群等，線下的有：會場、傳單、廣告牌等。
11樓：習涸磮勰翹幀
籠統的說，不外乎就是線上和線下。目前線上推廣是主流。線上又細分多種多樣，所以我是直接找的推一手，省心省力，**不貴。效果也非常好。
12樓：資源集合的春天
尋找最佳切入點
品牌不是天生的，最初入市企業都是無名小卒，在市場上沒有席位，競爭中沒有優勢。而企業若想要在競爭激烈的市場中立於不敗之地，就必須要創造品牌，尋找最佳的切入點。國際品牌網認為企業可以通過以下兩種做法尋找最佳切入點。
一是鑽空子。所謂鑽空子就是開創一個嶄新的市常美國矽谷的營銷專家裡吉斯·麥克納說：在變化迅速的行業中，營銷者需要有一種新的方法，他們應該考慮的不是分享市場，而是開創市場；不是獲得一塊餡餅的較大份額，而是必須努力製造出更大的餡餅。
更好的辦法是製出一塊新品種的餡餅。
二是楔釘子。所謂楔釘子就是後起企業面對先入市的企業一部分或全部地佔領了市場這一情況，尋求市場縫隙，像楔釘子一樣擠進市常當然擠進市場不是硬碰硬，而是以己之長，攻彼之短，同時，取得成效後，不可盲目轉移目標，而是集中兵力，進一步完善自身的特色。
選擇科學分銷路
新產品在切入市場時，必須認真選擇分銷渠道。分銷渠道不暢，不可能成長為品牌產品。可供企業選擇的分銷渠道有直線型和曲線型兩種。
所謂直線型分銷渠道，就是不通過任何中間商而是自我銷售創品牌。自我銷售有各種方法，如郵購銷售、**銷售、電視銷售、上門推銷和租櫃檯等。所謂曲線型分銷渠道，就是藉助於中間商來大造聲勢，提高知名度，開啟市常其具體做法有選廠商作中間商、借用**商、選用百貨商店、擠進專業商店、借用雜貨店和超級市場等
藉機提高知名度
新產品切入市場，離不開藉機造勢。造勢的直接效應是使消費者理解品牌、偏愛品牌，逐漸取得品牌地位。藉機造勢的方式主要有：
一是廣告開路。新產品入市，絕大多數離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。
二是公關助威。儘管廣告在新產品入市時的作用甚大，但侷限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。
一些品牌的入市成功，主要是因為借用公關手段引起新聞效應，迅速地提高知名度。可供企業選用的公關手段包括：製造新聞，如就公眾關注的熱點、有意識地把名人與企業組織或品牌聯絡起來並以此製造新聞、巧借傳統節日等開展公關活動製造新聞等。
三是網路宣傳。網路宣傳有別於廣告與公關助威，網路宣傳具有消費低成效大的效果，現今的消費方式逐漸向網路發展，要進行品牌的推廣離不開網路的宣傳。網路宣傳可利用新聞宣傳，構建**，製造話題等方式推廣。
國際品牌網立足網路品牌推廣，具有一套完善有效的網路推廣方式，可幫助企業更好地進行網路品牌推廣。
品牌的產生從來都不是偶然產生的，而是需要精心策劃推廣。現今人們獲取資訊更多趨向於網路，消費的方向從實體店消費往網路消費發展。
13樓：媒介匣
利用**廣告推廣品牌
無論是品牌或是產品的推廣，其中都少不了廣告的助力，其中**廣告是最常見，見效最快的方式。在電視，電臺、報紙，公車等**上釋出廣告，電視，電臺廣大的受眾就是品牌推廣的潛在使用者，可以迅速讓使用者看到這個品牌的資訊，從而讓人記住企業的品牌，打造知名品牌。不得不說的是，這類**廣告的費用普遍偏高，對於一些資金實力不是那麼雄厚的中小企業來說，是無法承受的，所以是否採取這種方式推廣產品要根據企業的經濟承受能力和階段預算來看，切不可因為追求效益而貿然行動，那樣的話有可能造成整個品牌建設過程的中斷。
利用網路推廣品牌
網路推廣以其成本低，回報高，見效快等優勢，獲得了中小企業的青睞。但是現在加入網路營銷推廣的企業也越來越多，網路平臺越來越多，網路推廣的競爭也非常激烈，所以需要從多方位來實現網路推廣。要實現多方位的網路推廣，可以從提升資訊覆蓋率和提升**排名等多方面來實現，在多個平臺上釋出品牌的資訊，可以提升資訊的網路覆蓋面，讓使用者通過這些資訊瞭解你的品牌，從而推廣品牌。
再就是提升企業官網在各大搜尋引擎的排名，從而提升**的訪問量讓使用者通過官網瞭解產品，從而達到推廣的目的。
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