1樓：濤聲海韻
很難說菲利普·科特勒博士《營銷管理》和《市場營銷原理》這兩本書哪一本好，只能說各有特點，如果可以，應該都去閱讀和了解，學習時本人建議先學《營銷管理》，再學《市場營銷原理》。
《營銷管理》(marketing management)，即作為市場營銷學的「聖經」菲利普·科特勒博士所著《營銷管理：分析、計劃、執行和控制》，是美國高等學府最普遍採用的市場學教材，它同時也被用作全球mba課程教學使用的教材。自2023年科特勒推出第1版的《營銷管理》後，歷經40年的發展，至今，《營銷管理》已經出到了第14版，其發行量達到了數百萬冊，被選為全球最熱銷書籍之一。
《營銷管理》的各個修訂版，是科特勒隨著經濟形勢變化迅速做出調整修訂的成果。科特勒對此頗為自負，將自己形容為「換擋最嫻熟的駕車手」。目前，他已經推出《營銷管理》的第14版。
世界經濟發展的不確定因素增多，市場營銷的思想和方式也將面臨重大調整，出現了一些必須做出迴應的新挑戰和新問題。而萬變不離其宗，科特勒所揭開的營銷學的原理、規律和方法，已經為事件所證明是正確的，並在一次次的改版修訂中得到加強、改進與完善。
而《市場營銷原理》同樣作為市場營銷學課程的基本教材，該書不僅保留了《營銷管理》中的核心內容，而且還增加了許多有關亞洲企業（也包括中國企業）開拓國際市場以及開展市場競爭的營銷案例，在保留原書知識性和可讀性的同時，還增加了趣味性的內容。在這本書裡，科特勒等幾位教授努力讓讀者對亞洲營銷的精彩世界有最新和最權威的見解。它無疑將成為一本好的教材和新的暢銷書。
《市場營銷原理》也是全球商學院廣泛採用的經典教材，是國內眾多高校本科生、mba學生市場營銷學課程的主要教材，還可以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。《市場營銷原理(第13版)》總共四章以及附錄：
第ⅰ篇 定義市場營銷和市場營銷過程
第ⅱ篇 理解市場和消費者
第ⅲ篇 設計顧客導向的營銷戰略與營銷組合
第ⅳ篇 拓展市場營銷
附錄 營銷計劃
2樓：du筱沫
你好，很高興為你解答：
我想說的是：
其實挺推薦「菲利浦科特勒」的《市場營銷》（老版本的）或者《市場營銷原理》13版的；
要知道這些都是國外傳進來的書籍，很多翻譯因為不瞭解營銷，導致很多版本翻譯的亂七八糟，讓人讀起來很費力氣，而且有甚者翻譯錯誤，所以不要隨便買一些翻譯不太好的一些版的營銷書；
其次就是如果你想學基礎的話，我推薦的那兩本其中任意一本都可以的，只要你好好理解，即使一些案例有些老，不過理論是沒問題的，營銷管理我建議你可以以後再看，那個有一定基礎再看效果會更好，市場營銷導論總體感覺也不如我推薦這兩本更有含金量，所以還是先看營銷之父菲利普科特勒的這兩本書吧，以後可以看看「營銷管理」和邁克爾波特的《競爭戰略》
3樓：仇文旭
先看市場營銷原理吧，適合剛入門的看。
4樓：_昔昔昔
市場營銷原理理論比較重 適合學校的學生看 營銷管理理論結合實際 適合做營銷的工作人員看
慢慢看 這個書不像** 都掌握的很有用 如果是學生 建議先看市場營銷原理
5樓：匿名使用者
《營銷管理》一書側重的是理論結合實際，書中用大量的案例分析來闡釋營銷管理中各個層面的實際效果。
《市場營銷原理》側重市場營銷理論最基礎的理論知識及應用案例分析，解釋原則性的知識。
建議兩本書都買下，先看《原理》，也可兩本同時看，這樣對營銷的理解和感觸會更深一些。
希望能幫到你！
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